Siendo el publicista argentino con mayores premios internacionales entre los a?os 70 y 80, hoy, como siempre se anima a sentarse en un anfiteatro colmado de profesionales y estudiantes y decir que los creativos argentinos usan el humor en publicidades empaquetadas para ganar premios internacionales, las empresas que los contratan no importan, sus metas son llegar m?s arriba, para tener mejores clientes. “Hoy se venden agencias, no productos”.

Aqu? con ustedes Gabriel Dreyfus, regal?ndonos unos momentos para contestar un par de preguntas.

La2da: Muchos ven contradictorio tu discurso cuando hablas de las agencias actuales argentinas en la b?squeda desenfrenada y descabellada de premios internacionales y todas tus charlas comienzan con una peque?a presentaci?n donde la parte que m?s pega y vende de tu curr?culo parecer?a ser “ganador de miles de premios internacionales”. ?Qu? opinas de eso?

Gabriel: Bueno, no fueron miles… Adem?s, creo que los mejores trabajos de mi vida no siempre fueron los m?s premiados y los tres comerciales que m?s me gustan no ganaron nada, los m?s exitosos comercialmente tampoco. Yo me inici? en una ?poca en que los creativos que ganaban premios -o simplemente eran creativos- eran considerados “loquitos” irresponsables: el Loco Dreyfus… Luch? contra eso para que se beneficiaran otros: hoy casi todos los anunciantes eligen a las agencias m?s premiadas, por eso se venden agencias en lugar de productos. Muchos premios est?n otorgados por jurados ineptos y/o corruptos. Por supuesto, nadie puede negar a los grandes premiados de veras: Washington Olivetto (el m?s galardonado en la historia de Cannes), Nizan Guanaes y, hoy, por encima de todos, Marcello Serpa. Esto hablando de Latinoam?rica. Claro que los tres son brasile?os y Brasil es un pa?s muy injusto: 200.000.000 de habitantes y m?s de la mitad en la miseria, pero casi 40.000.000 con un nivel adquisitivo superior a la clase media y alta de Europa Occidental… Eso, tambi?n, trae un mejor nivel cultural: la publicidad “de premio” se entiende y funciona. Es real. Injusto pero cierto. Aqu?, por ejemplo, tambi?n ocurre con Vegaolmosponce y sus campa?as para Axe: las hacen para todo el mundo, incluso Europa y la mayor?a son excelentes. Pero son para marcas extranjeras. Siempre digo que un pa?s sin marcas es un pa?s sin bandera y casi todos nuestros mejores creativos (como los futbolistas) est?n en Europa. Cuando nos quejamos de los pol?ticos, olvidamos que nosotros les dimos (o creemos haberles dado) el “premio” del gobierno con nuestro voto. Las grandes cadenas multinacionales hoy utilizan “truchos” argentinos para engrosar sus premios internacionales. Nuestros premios son tan “truchos” como el pa?s que se est? muriendo sin gloria…

La2da: Lo que propones en tu discurso es: apuntar muy finamente al cliente final antes de realizar la campa?a, estudiarlo y crear publicidad para ?l. Pensar en la empresa que nos contrata y no en los premios? que deben llegar solos. ?Llegan solos?

Gabriel: Generalmente no: los locales se reparten en entre “amigos” y los internacionales entre un “lobby” de redes… Por supuesto, lo que gana debe ser bueno, pero con clientes reales: el Zool?gico de Buenos Aires, por ejemplo, no lo es.
Otra cosa: el cliente final no es el anunciante sino el potencial comprador del producto.

La2da: ?Cu?l es la forma correcta de llegar al reconocimiento internacional, o mejor dicho a ser “grandes”?

Gabriel: Hoy no se llega al reconocimiento internacional -y menos desde el Tercer Mundo- sin pertenecer a una red multinacional, adem?s: sin pertenecer a una red multinacional es casi imposible tener clientes (de veras) que hagan muchas producciones por a?o. Para ganar 3 Leones en Cannes hay que haber hecho, por lo menos, 30 trabajos importantes en el a?o. Eso en la Argentina es imposible.

La2da: No pod?a dejar de enunciar estas preguntas, pero lo que realmente me interesa en esta entrevista es conocerte un poco m?s.
Dentro de tus publicidades, ten?s tus “elegidas” presumo que: Motorcito de YPF (1971) es una de las m?s amada. ?Como te “inspiraste” para desarrollarla?. Contanos todo lo que quieras sobre este trabajo. Personalmente me encanta.

Gabriel: Fue el primero importante, est? inspirado en mi hijo mayor (que entonces ten?a un a?o): es una met?fora imposible de imaginar para alguien que nunca le dio una mamadera a un bebe… Y fue aprobado por una empresa estatal (la m?s grande) en un momento en que era realmente imposible que eso sucediera: nunca puede haber gran publicidad sin un responsable capaz e inteligente en el anunciante.

La2da: Skinhitler de Ctro Wiesenthal (1999), otro trabajo que me impacto mucho el juego de asociaci?n de im?genes es incre?ble, el uso correcto de los elementos gr?ficos sin mayores recursos. Leemos todo lo que quieras contarnos de este trabajo.

Gabriel: El Centro -fundado por un sobreviviente de los campos de concentraci?n: Sim?n Wiesenthal- se dedica, desde el fin de la Segunda Guerra Mundial, a “cazar” nazis importantes para someterlos a la justicia de los distintos pa?ses en los cuales actuaron. Me pidieron una colaboraci?n “ad honorem”. Les dije que esos nazis ya estaban siendo “cazados” por la edad -casi todos ten?an m?s de 90 a?os- y que me parec?a m?s importante ocuparse de un nuevo problema: el neonazismo skinhead (que, salvo el odio racial, poco tiene que ver con la ideolog?a nacional socialista)-. El Director para Am?rica Latina me dijo que jam?s iban a aprobar esa estrategia en los EEUU. Se equivoc?. Aqu? se pas? muy poco (por suerte es un problema que, salvo casos aislados, no tenemos), pero se pas? hasta en Rusia…
Y volviendo a los premios: fue “saboteado” en el C?rculo de Creativos, gan? un Cl?o de Bronce (y el Jurado argentino se llev? uno de Oro y uno de Plata con “truchos” en la misma categor?a), Finalista en Cannes no obtuvo ning?n Le?n (por haber sido Jurado en otro a?o s? que eso, en gran parte, depende del Jurado del pa?s de origen: lo “imparcial” es la selecci?n previa que conforma el “short-list”).
Pero a qui?n le importa esto ?
Al Centro Wiesenthal no.
A mi tampoco.

La2da: Tocamos otro tema que nace justamente de este comercial. ?Que opinas del uso de programas de edici?n gr?fica, creaciones 3d en la postproducci?n. Es un adelanto, o en realidad mata la creatividad trasform?ndose en “que buena animaci?n, que buenos efectos, pero ni recuerdo de quien es la publicidad”?.

Gabriel: Es un instrumento que puede ayudar al concepto y a la idea creativa, cuando eso no existe se transforma en una boludez…
Carlitos Chaplin no necesit? ni el color ni el sonido para ser el m?s grande en la historia del cine.
Gladiator es mucho peor pel?cula que la historia real: Espartaco (Kirc Douglas, a?os cincuenta) pero es un entretenimiento muy bien hecho.
Shakespeare no ten?a m?quina de escribir ni birome…
Pero creo que los adelantos t?cnicos, finalmente, son positivos cuando dejan de ser una “novedad” que quiere imponerse por si misma.

La2da: Regresamos a vos, ?hoy que estas haciendo?

Gabriel: Hoy, a los 62 a?os, estoy buscando trabajo como a los 22. Y cr?anme que es m?s dif?cil !

Tienen mi mail, si vienen a Buenos Aires avisen… Con todo gusto charlaremos, salvo que me haya tenido que ir a trabajar a un pa?s que respete la trayectoria de un “viejo creativo del fin del mundo”: Uganda, quiz?s?

y as? termina esta peque?a entrevista, les dejo su web: http://www.gabrieldreyfus.com/

Grabriel, muy muchas gracias por el tiempo que me dedicaste!

Esta entrevista es exclusiva para www.la2daelegida.com.ar, prohibida la copia parcial o total de ella sin mencionar de forma expl?cita la fuente (www.la2daelegida.com.ar).

Popularity: 10% [?]