No podía creer cuando me dijeron que daría una charla por nuestra pequeña provincia.
Gabriel tiene miles de premios nacionales e internacionales, dirigió y participo en campañas publicitarias que son referentes de innovación y adelanto a su época sin dejar de ser exactas para el público al que apunta.
Controversial como siempre compró al auditorio con su carisma, simplemente dijo lo que piensa y se ríe de la actualidad publicitaria argentina.
Apuntó su rifle a las agencias actuales que desesperadamente usan su creatividad para ganar premios “a costa de” las empresas que los contratan, luego mostró malos comerciales y terminó comentando su desilusión con la publicidad actual que usan un chiste le pone cualquier marca (producto o servicio) y lo larga a la televisión.

Muchas gracias Gabriel por la vueltita que te diste por Tucumán.

Pronto colgaré la foto (quedo en el celular de una amiga).

Aprovecho para comentar que otra vez los tucumanos se destacan por la impuntualidad, en este caso no fueron los profesionales que estuvimos exactos en el horario de inicio del evento, sino la empresa que organizó el evento. Nos hizo esperar 40 min. afuera y luego entramos a esperar otros 10 min. para que terminen con las entrevistas, y la ciruela fueron los 15 min. de lectura del “quienes somos” de la empresa organizadora del evento.

Nota: cambie la fecha de la nota para colgarlo arriba y generar envia por el comentario de Gabriel. =D

Por supuesto que hoy tenemos una manzana como marca de una gran empresa de tecnología, pero recordemos los orígenes de ese logo y entenderemos el concepto.

La marca es un elemento simiótico que nos presenta un discurso lleno de valores y sentido. Es un contrato, este al no ser escrito y liberado a la interpretación del consumidor es dificil de manejar, es más, es un error pensar que la marca le pertenece a la empresa. La marca es de los clientes y ellos la dotan de características, o mejor dicho, la posicionan en su mente según las propiedades que le otorguen. Con esto entendemos que las marcas son más sentimentales que racionales.

Las marcas presentan mundos posibles e invitan a los consumidores a entrar a el o no. Un ejemplo es Marboro: encontramos a un gran hombre que trabaja en sus terrenos, envuelto en una libertad llena de desafíos y que en su tiempo libre premia su jornada fumando tranquilamente su cigarrillo. Ahora, esto quien nos cuenta, ¿su logo? no, toda la gráfica, el uso de colores y espacios, la fotografía… nuestra imaginación. Nuestra interpretación de la satisfacción/deseo.

Llegamos a la web. En esta caso la marca esta a disposición de la gente y gracias a Google (en otro momento lo explicamos) hoy la calidad de una marca en Internet se califica en relación a cuenta ayuda le puede dar al usuario, cual satisfactoria es la experiencia interactiva del usuario con la marca.

¿que pasa cuando aparece la interacción con la marca? simple, el usuario ya no lee la historia y se la imagina, el cliente ahora es el personaje principal y sobre el se generan las satisfacciones y deseos.

El cliente ya no lo ve, lo vive… la marca no debe (solo) dar productos de calidad, hoy el usuario quiere experimentar, conocer, sentir, mejorar su calidad de vida y no ser anejo a nada. Quiere que todo pase por él, vivir a pleno significa experimentar diferentes emociones y nosotros como empresa debemos dejar en sus manos una marca que le proporcione sensaciones y sentimientos… emociones.

Una serie más de crímenes, muerte, etc… pero no importa, mucha gente la esta esperando gracias a la campaña que se montaron, a continuación les dejo un par de imágenes. Me encanta la publicidad, el uso de la creatividad es fantástica!.

Hay muchos productos que compiten por su envoltura o caja, recuerdan este?

En fin, les dejo este spot, siguen con la misma idea del mundial de fútbol, ¿recuerdan? en donde se agrazaban el científico con la rata, el sucio con el jabón, etc.