Buenas, este art?culo es quiz?s un poco extenso, puesto que comienza con una comparaci?n de nuestra web con un negocio real y finaliza con una introducci?n a los conceptos que tenemos que manejar a la perfecci?n para ser profesionales del posicionamiento web; e incluye algunos consejos para no ser amonestados por Google.
Si mezclamos conocimientos de marketing, dise?o, programaci?n web y t?cnicas o t?cticas de posicionamiento tendremos un trabajo realmente profesional.

Un concepto fundamental del marketing:
?Posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca o empresa en la mente del consumidor o cliente?.
Los usuarios de Internet, simplemente creen que los primeros lugares en las b?squedas de Google (el 80% de los usuarios mundiales usan este buscador) muestran las mejores, m?s conocidas y reconocidas empresas.

Si nuestro sitio est? entre los primeros lugares en los buscadores, es un punto m?s a favor de esta competencia de marcas que se genera en la mente del consumidor.

Imaginemos nuestra p?gina web como un negocio, el cual lo creamos y lo colocamos dentro de las quinientas cuadras de negocios del rubro, tenemos mexicanos por un lago y rusos por el otro. ?Qu? nos hace distintos? ?C?mo logramos visitas que compren?
Lo m?s l?gico es pensar que el cliente no caminar? m?s de un par de cuadras hasta entrar y comprar lo que busca, eso nos obliga a estar ubicados estrat?gicamente, entre los primeros diez negocios del lugar, de ser posible.

En segundo lugar hay que tener en cuenta que un cliente, frente a tan amplia gama de posibilidades, s?lo entrar? a nuestro negocio si el mismo posee un cartel en la puerta que diga claramente qu? es lo que all? se vende. Teniendo bien en cuenta que adem?s la vidriera deber? ser impactante y la atenci?n ofrecida, rapid?sima. Si el cliente ingresa y los productos tardan m?s de quince segundos en ?aparecer?, simplemente se va.

Tenemos todo esto y a?n m?s: Est? comprobado que muy poca gente ingresa a un sitio directamente desde su dominio, en la mayor?a de los casos realiza una b?squeda antes, por ejemplo en vez de poner www.lacasadelcocinero.com.ar, ingresa a Google y coloca ?la casa del cocinero? y hace clic en el primer enlace, ?y si su sitio no es el primero?

As? nace el posicionamiento web, b?sicamente lograr que su sitio est? entre los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario (su cliente) realice una b?squeda especifica. Aclaramos lo de ?b?squeda especifica? porque es importante entender que el posicionamiento est? relacionado ?ntimamente con palabras o frases. Claro est?, el cliente busca: ?viaje Canc?n? y comienza la lucha: Agencias de viajes, sitios tur?sticos, enciclopedias, y un sin fin de sitios que est?n relacionados con ?viaje Canc?n?.

Existen varias t?cnicas y m?todos que se deben tener en cuenta para lograr que un sitio ?compita?, as? como muchas cosas que no se deben hacer, porque aparte de ser competencia desleal y darle muy mala publicidad a su sitio, est?n penalizadas por Google (su sitio nunca m?s estar? indexado a este buscador, es decir, no aparecer? en ning?n tipo de b?squeda).
Este documento no intenta ser una gu?a para un webmaster, simplemente quiero sumergirlos (unos 5 cm) en el mar del ?SEO? y el posicionamiento web.

o primero es lo primero, por ello empecemos por saber qu? significa esa extra?a sigla, y algunas otras relacionadas con estos conceptos:

SEO: ?Search Engine Optimization?, es decir, optimizaci?n para motores de b?squeda. Este concepto involucra tanto las t?cnicas de posicionamiento aplicadas directamente en los buscadores o motores de b?squeda, como el an?lisis y dise?o web. No se confundan con Web CEO, que es un soft de ?ayuda? para el posicionamiento, menos con el CEO de una empresa, que es lo que todos queremos ser.

SERP: ?Search Engine Results Page?, es decir, p?gina de resultados del buscador. (La lista de resultados que arroja un buscador luego de que hacemos una consulta concreta)

SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM (?Search Engine Marketing?, algo as? como ?Marketing en Buscadores?). SEO s?lo se orienta al posicionamiento, SEM es todo el trabajo de marketing y publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y Espotting.

Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de buscar competir, tanto para el desarrollador web como al encargado de la informaci?n web (lo que llamamos ?Director web?) son:

1ro. Dise?ar el contenido del sitio acorde a lo que queremos vender, por ejemplo si hacemos un sitio de turismo, es importante hablar sobre qui?nes somos, o los a?os que llevamos trabajando para usted, pero aun m?s importante es mostrar qu? vendemos, c?mo lo vendemos y qu? nos diferencia de la competencia.

2do. No s?lo es importante lo que se ve, sino tambi?n lo que no, es decir el c?digo, las herramientas que debemos usar para hacer un sitio r?pido, interactivo, r?pido, innovador, y que le ?guste a Google y su equipo de robots felices?. (Googlebot, Freshbot, etc.)

3ro. Estar en google. Hay muchas teor?as que dicen que a Google no le gusta que des de alta tu sitio, el s?lo lo buscar?. Bueno, realmente no s? qu? nivel de verdad hay en ello, pero si estoy segura de que hay dos opciones: O das de alta el sitio directamente a trav?s del enlace: http://www.google.com/addurl/?hl=es&continue=/addurl, o bien, a trav?s de un sistema mucho mejor y efectivo, que consiste en lograr que p?ginas importantes te enlacen (pongan un link a tu sitio).

4ro. ?Pagerank?. Un tema controversial, algunos dicen que importa otros que no. El ?Pagerank? es un n?mero que representa la importancia que posee tu sitio en Internet. ?Y c?mo sabe eso Google? (??Pero, mi sitio es fundamental para la vida en esta tierra!!). Bueno, Google piensa de este modo: Cuantos m?s sitios -del mismo ?tema?- apuntan (tiene enlaces o link) a una web, m?s importante es ?sta.

Y aqu? nacieron los conocidos: FFA, ?link farms? (granjas de enlaces), que son sitios creados exclusivamente para vender enlaces, los cuales son totalmente amonestados por Google. Es importante tener en cuenta que m?s de 100 enlaces en una p?gina est? muy mal visto por el buscador.

Aqu? les dejo algunos conceptos, cuyo conocimiento puede servir para no cometer, inocentemente un grave error:

- ?Cloaking? o encubrimiento: Esta t?cnica consiste en crear un sitio que muestra un contenido al usuario y otro totalmente distinto a los buscadores. Un caso particular de este tipo de enga?os son los llamados ?doorway?, que poseen un dise?o para los robots y cuando ingresa un visitante por javascript u otro m?todo similar abre otra p?gina con informaci?n realmente ?legible? para un ser humano. Desde ya que este sistema no es en absoluto recomendado, ya que puede ser sancionado con la desindexaci?n por parte de Google.

- Texto y enlaces ocultos: Otra t?cnica usada frecuentemente para lograr posicionar un sitio web -y que no aconsejo de ning?n modo utilizar- consiste en la inserci?n en la p?gina, de textos y enlaces del mismo color del fondo, o en capas invisibles, etc. Aqu? les paso dos enlaces que rescat? de un art?culo que escrib? relacionado a este tema:

http://www.paginadigital.com.ar/servicios/servicios.asp >> Colocan un ID invisible llamado fantasma, y ?comentarios? que es texto oculto normalmente usado para comentar el c?digo a fin de llevar un correcto dise?o y desarrollo entre diferentes personas. Esto lo hace en su sitio como en todos los desarrollados, esto no s?lo puede generar que google no indexe m?s el sitio de sus clientes, sino que adem?s da?a la imagen del mismo.

http://www.mediawebsa.com/ >> coloca enlaces ocultos a su p?gina y en todas las de sus clientes.

- P?ginas duplicadas: Son dos o m?s sitios llenos de texto, enlaces y cargados de palabras claves, pero al ingresar nos llevan a una tercera p?gina que contiene lo que quieren vender. Esto tambi?n est? penado por Google.
Tambi?n existen los ?spam? en ?weblogs?, libros de firmas, etc. Est? de m?s decir que el abuso de palabras claves y vender enlaces est? penalizado.

Existen muchas penalizaciones, y tendr?n que estar al tanto de todas ellas, por eso te recomendamos siempre leer sobre las mismas en el Sitio Oficial de Google, como en muchos otros dedicados al tema.
Hay muchos sitios de directorios que dan de alta tu sitio gratis o por intercambio, aqu? tenemos que apuntar, y, claro, tratar de aparecer en Yahoo! y DMOZ, que son el puente a otros sitios importantes.

- Backlinks: Es la cantidad de p?ginas que indexa un sitio. Para saber qu? sitios te indexan en Google pueden entrar a estas p?ginas: http://www.tusitio.com o http://siteexplorer.search.yahoo.com/

Finalmente, Google muy rara vez te indexara nuevamente si te penaliz?, de todos modos deja un formulario para que te comuniques con ellos. (http://www.google.com/support/bin/request.py)

Creo que hasta ahora les d? un b?sico y peque?o recorrido por el asunto, en rigor de verdad con este art?culo s?lo quer?a proporcionarles una idea primaria y global de este tema, ya que en pr?ximos art?culos analizaremos con profundidad cada uno de los elementos referidos en el mismo.

Para terminar: Tengan en cuenta que el trabajo de posicionamiento no es simplemente hacer que tus amigos entren sin parar a un determinado sitio para darle ?hits?, o poner enlaces a ?l desde todos lados y en todas partes. Es un proceso largo, muy bien analizado y pensado. Con base en un estudio de marketing, acompa?ado por mecanismos de publicidad no necesariamente atados al posicionamiento. Esto y mucho m?s muestran que este trabajo debe ser hecho por expertos, gente que trabaja en este tema y se capacita todo el tiempo. ?Te gustar?a ser uno de ellos?

Este art?culo es una nueva “versi?n” de
Posicionamiento y publicidad web para principiantes

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